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¡La transmisión de video es genial! Pero no debería ser el único lugar para ver deportes femeninos: Nielsen

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Dos de mis tres hijas, de 4 y 6 años, son las mayores fanáticas del fútbol femenino que encontrarás. Mi hija menor, de 1 año, empezó a regatear, pero todavía es demasiado joven para saber qué es una aficionada. A menudo albergan juegos en el patio delantero en los que nuestro amado equipo local, el Washington Spirit, se enfrenta a otro equipo de la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL). También tuvimos el placer de asistir a algunos juegos en persona, pero nuestro ritual familiar de ver al fantasma en la televisión realmente cimentó su fandom, hasta hace poco.

Esta temporada, la gran mayoría de los 24 juegos de la temporada regular de Spirit se han trasladado de nuestra red local de deportes regionales (RSN) en televisión a las plataformas de transmisión. Entonces, justo antes de que comenzara la temporada, tuve que inscribirme en Paramount +, que está transmitiendo 16 juegos de Spirit este año, solo para descubrir que la aplicación no está disponible en mi televisor inteligente. «Es mejor para mí verlo en la televisión», se quejó mi hijo del medio mientras luchaban con su hermana para ver mejor el iPad. Capturamos 30 minutos de acción antes de la hora de dormir de las chicas a las 8 p.m., pero eso es todo, ya que Paramount + no tiene repeticiones completas como lo hacen los DVR.

Justo antes del Juego 2, descubrí que estaba en Twitch, una aplicación separada que está transmitiendo cinco juegos de Spirit esta temporada. Pero todavía teníamos que verlo en la tableta. «Papá, tengo que ir al baño. Mi mayor preguntó, a lo que tuve que responder: «Lo siento, no se detiene como la TV».

No fue la experiencia de visualización más fluida para nosotros, pero nos quedaremos con ella. Mis hijas no me dan otra opción y, afortunadamente, nuestra familia tiene el equipo, la conexión a Internet y el presupuesto para hacerlo. Pero, ¿el aficionado medio a los deportes también tiene el deseo, el tiempo y los recursos para hacerlo? La respuesta determinará con toda probabilidad el futuro del deporte femenino (si no el deporte en su conjunto).

Los deportes femeninos siempre han sido difíciles de encontrar en televisión. Aparte de los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo, el golf y el tenis, el deporte femenino se ha quedado muy por detrás del de los hombres durante décadas. Los datos de Nielsen muestran que en 2019, la última temporada completa previa a COVID, el 96% de los juegos de baloncesto profesional televisados ​​fueron de la NBA, mientras que solo el 4% fueron de la WNBA. El golf profesional fue un poco más justo, con el 77% de los eventos con hombres, el 18% con mujeres (y el 5% con hombres y mujeres), pero aún no es casi igual. No se debe esperar que una industria multimillonaria con un status quo arraigado en los deportes masculinos cambie de la noche a la mañana, pero existe un consenso creciente de que debe avanzar, y pronto.

¿Por qué es tan importante la igualdad de género en los medios deportivos? Esto no solo es correcto, sino que también tiene un profundo impacto en la economía industrial. Existe una correlación directa entre el número de espectadores que asisten a eventos televisados ​​en una liga deportiva y la situación financiera de esa liga. Por ejemplo, los 256 juegos de la temporada regular de la NFL del año pasado atrajeron una audiencia promedio de más de 15 millones de espectadores, y siete juegos estuvieron entre los 10 programas de televisión en horario estelar mejor calificados en 2020. Por lo tanto, no es sorprendente que la NFL haya obtenido la friolera de $ 10 mil millones al año en su acuerdo de derechos de medios más reciente y ofrece un salario mínimo muy cómodo de $ 610,000 al año.

En comparación, solo nueve juegos de la NWSL fueron televisados ​​en 2020, con una audiencia promedio de 434,000 espectadores, 35 veces más pequeña que la de la NFL (1). Por lo tanto, es comprensible que el acuerdo de derechos más reciente de la NWSL también fuera más pequeño, supuestamente $ 1.5 millones al año, lo que resulta en un salario mínimo mucho más bajo para los jugadores de $ 20,000 al año. Por lo tanto, más espectadores significan más dinero y en 2021, el número de espectadores de televisión seguirá contando y mucho.

Entonces, si eres una liga deportiva o un socio de medios de una, ¿qué deberías estar haciendo? Independientemente de la plataforma, debe maximizar la audiencia total mediante el uso de un conjunto estratégico de canales de medios, tanto en streaming como en televisión lineal. Después de todo, cuando intente aumentar sus seguidores, ¿no debería poner su producto a disposición de la mayor cantidad de personas posible? Una de las mejores prácticas es lo que yo llamaría la «estrategia de barra». En un extremo de la barra está la transmisión, también conocida como Connected TV (CTV), que representó el 27% del uso total de TV en los EE. UU. A junio de 2021. Un enfoque ideal sería priorizar las aplicaciones de transmisión de alto alcance con publicidad y que sean gratuitas para el consumidor, minimizando así la «barrera de entrada» del espectador.

En el otro extremo de la barra está la televisión tradicional o lineal. Aunque los estadounidenses están «cortando el cable» cada vez más, la televisión lineal sigue siendo la forma abrumadora en que la gente ve la televisión, especialmente los deportes. Por ejemplo, en junio de 2021, 49 millones de hogares vieron ESPN o RSN. Esto se compara con los 30 millones que han visto una aplicación de transmisión en red. La gran mayoría (73%) de los hogares que ven ESPN / RSN lo hicieron No ver una aplicación de transmisión en red (2). Por lo tanto, las ligas deportivas, incluidas las mujeres, simplemente no pueden pagarlos. No tener una presencia televisiva lineal fuerte (y no es suficiente con poner solo unos pocos partidos de playoffs en las redes de transmisión). En un mundo perfecto, la distribución de televisión utilizaría tanto RSN (para construir y capitalizar la lealtad del equipo local) como redes de televisión nacionales (para aumentar el alcance y la conciencia entre la población en general).

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