La mayoría de las herramientas de Google están diseñadas para diferentes tareas, pero dos de sus productos parecen ser iguales: Google Local Finder y Google Maps.
Ambos generan información comercial local, lo que plantea la pregunta: ¿en qué se diferencian y cuándo una búsqueda favorece a una herramienta sobre la otra?
¿Por qué dos herramientas?
La razón de dos sistemas es bastante simple. Todo vuelve a la intención del usuario:
- Buscador de Google local devuelve resultados dentro de un área geográfica pequeña, lo que facilita la búsqueda de empresas cercanas. Está vinculado a las listas de Google My Business y generalmente se activa cuando un usuario hace clic en el resultado de un paquete local.
- mapas de Google adopta un enfoque más amplio de los resultados y se centra menos en un área geográfica pequeña. Esto se debe a que originalmente fue diseñado como un motor de mapeo; una herramienta que le ayudará a planificar su viaje y encontrar servicios como gasolineras, hoteles y restaurantes sobre la marcha.
En resumen, Maps es para búsquedas más amplias y Local Finder es para búsquedas que tienen como objetivo encontrar un tipo específico de negocio local.
Experto en productos Gold de Google My Business Krystal Taing extiende esto:
“Cuando comienzo a buscar en Maps, normalmente veo una gama más amplia de resultados que se muestran, así como categorías de empresas. Los resultados en Local Finder suelen ser más específicos y muestran más detalles sobre la empresa. Los resultados basados en mapas se entregan de una manera que demuestra el deseo del usuario de descubrir y navegar. Esto se diferencia del Local Finder en que estos resultados suelen ser más absolutos y que Google impulsa ciertas empresas e información para la evaluación de los usuarios ”. – Krystal Taing, Rio-SEO.
Entonces, ¿qué es qué?
Buscador de Google local es parte de la búsqueda local de Google, por ejemplo, cuando alguien ingresa «plomero en Nueva York» o «plomero cerca de mí». Extrae datos de varias fuentes, incluidas las reseñas de Google y de terceros, las listas de Google My Business y los sitios web de la empresa.
Aparece cuando un usuario realiza una búsqueda estándar en Google y luego hace clic en uno de los resultados del paquete local.
Cuando Google Local Finder está abierto, al usuario se le presenta un mapa con múltiples listados de empresas locales. Estos resultados cubren tratos dados junto con información relevante que debe ser evaluada por el usuario.
mapas de Google también obtiene sus datos de clasificación del contenido de Google My Business. Cuando se trata de clasificaciones en los resultados de Maps, Google concede importancia a la relevancia, la proximidad y la conciencia del buscador.
La apariencia general de Maps es similar a la de Local Finder, la principal diferencia está en el área de cobertura. Maps usa un área geográfica mucho más grande de forma predeterminada.
Maps se usa con más frecuencia durante la búsqueda móvil (incluida la búsqueda por voz), ya que Google Maps es la aplicación de mapas predeterminada en todos los teléfonos y tabletas Android. También se puede acceder desde la pestaña Mapas en Buscar en un dispositivo de escritorio.
Es más probable que los usuarios de búsqueda que abren Maps «descubran»: están buscando un área, ruta o punto de referencia sin listas de empresas específicas en el fondo de sus mentes.
Clasificación en Google Local Finder y Maps
El primer paso crucial
Antes de que pueda pensar en mejorar su clasificación en Maps y Local Finder, debe solicitar su listado gratuito de Google Local Business.
Siga nuestra guía completa sobre cómo configurar su perfil de GMB para descubrir cómo hacerlo.
Tablas de clasificación
Ahora que se ha reclamado su listado de GMB, es hora de comenzar a pensar en mejorar su clasificación local de Google para las dos herramientas.
Es importante recordar que si bien Local Finder y Maps, aunque parecen ser similares, Google los trata de manera diferente debido a la diferente intención del usuario mencionada anteriormente.
Esto significa que dos visitantes, cada uno buscando el mismo tipo de negocio en la misma ubicación, pueden ver dos resultados muy diferentes.
De hecho, las investigaciones han demostrado que los resultados en Local Finder y Google Maps pueden variar del 8% para las atracciones locales al 39% para las tiendas de ropa para mujeres.
Consejos para clasificar en Google Local Finder
Debido a la estrecha conexión entre Local Finder y los factores de clasificación «normales» de Google, las tácticas habituales de optimización de SEO local le ayudarán a mejorar la visibilidad de su Local Finder.
1. Mantenga el perfil de su empresa de Google
La información que comparte con Google juega un papel clave en el lugar donde aparece su empresa local en las búsquedas.
Asegúrese de que su perfil de GMB esté optimizado con las selecciones de categoría correctas, una sección completa «Acerca de» y NAP precisos y preguntas y respuestas.
2. Centrarse en SEO
Como ya se mencionó, las señales de SEO locales estándar lo ayudarán a determinar sus ubicaciones en Local Finder:
- Señales de Google My Business: Las selecciones de categorías adicionales, el uso de palabras clave en las reseñas y la frecuencia de las reseñas son importantes. Las señales de GMB son un factor de clasificación SEO local importante, por lo que vale la pena dedicar el mayor tiempo posible a optimizar su listado.
- Verificar señales: Anime a los clientes o visitantes a que dejen un comentario y, si es necesario, responda de inmediato a los comentarios negativos. Las valoraciones de los clientes son importantes. Cuantas más reseñas de cuatro y cinco estrellas pueda recopilar, mejor.
- Señales de cita: Las citas también ayudan con la capacidad de búsqueda local de Google. Esfuércese por obtener citas de alta calidad, confiables y autorizadas. La información debe ser coherente en su perfil de citas, ya que las desviaciones pueden afectar la confianza.
- Señales en la página: La optimización SEO local en la página puede ayudar a mejorar la clasificación de Local Finder. Por lo tanto, realice una auditoría de SEO local e identifique áreas de mejora.
- Señales de izquierda: Las señales de enlace como el texto de anclaje, la autoridad del dominio de enlace, la cantidad de enlaces y la posición del enlace son un factor importante para influir positivamente en la ubicación de su Local Finder.
3. Tu primera impresión digital
Tómese el tiempo para pensar en cómo se verá su «primera impresión digital» y cree un plan para lograrlo.
Como resultado, no solo será visto, sino que también ayudará a las personas a hacer clic en su lista y (con suerte) convertirse en clientes. Aqui hay algunas cosas que puedes hacer:
- Habilitar la mensajería GMB
- Utilice palabras clave en los productos de GMB
- Utilice palabras clave en las publicaciones de Google
- Activar una URL de cita
- Utilice las publicaciones de Google con frecuencia
Consejos para clasificar en Google Maps
A diferencia de Google Local Finder, Google Maps es una unidad independiente y no está directamente vinculada a la búsqueda.
Una buena clasificación en Google Maps depende en gran medida de los pilares estándar del SEO local (relevancia, proximidad y conciencia), tal vez incluso más.
Aquí hay algunas tácticas que puede probar para amplificar estas señales clave en Google Maps.
1. Relevancia
Los usuarios de Maps quieren saber que su empresa es relevante para sus necesidades.
Asegúrese de agregar los símbolos de atributo apropiados (como «liderado por mujeres» o «led negro») que aparecerán en los resultados de Maps pero no en el Local Finder.
También debe clasificar las entradas duplicadas que pueden contener información inexacta o contradictoria.
2. Proximidad
Los usuarios de Maps quieren saber que su empresa está cerca de su área de búsqueda.
Agregue un número de teléfono local con el código de área e incruste Google Maps en su sitio web. Ambos factores sirven para verificar su ubicación y dar a los usuarios la confianza de que su negocio está donde usted dice que está.
3. Conciencia
Concienciación solo significa alta conciencia: los usuarios de Maps quieren saber si una empresa es activa y legítima.
Debe estar activo en línea y publicar regularmente es el primer paso. Mantenga actualizado su horario comercial, publique fotos de nuevos productos y considere realizar un recorrido virtual.
Además de Google, también vale la pena asegurar ubicaciones en los medios locales, construir enlaces de fuentes locales, ser activo en las redes sociales y escribir contribuciones a líderes de opinión o artículos con líneas laterales.
Conclusión
Si bien no hay una confirmación oficial de que Google trate a Google Local Finder y Google Maps de manera diferente cuando se trata de clasificaciones, una búsqueda causal muestra que sí.
Una clasificación alta en Local Finder no garantiza una visibilidad similar en los mapas y viceversa.
Para cubrir todos los aspectos básicos de la intención del usuario, las empresas locales deben planificar clasificar para ambos.
