Investigación de Mercados

La colección de cuero de cactus vegano sostenible de H & M

single-image

Tamara Sender


Tamara Sender es analista senior de venta minorista de moda en Mintel. Investiga y escribe para Mintels UK Fashion Reports.

H&M está ampliando su gama de moda sostenible con una nueva colección llamada «Science Story» con jeans, camisetas, chándales, gafas de sol y sandalias. Esta línea de ropa se compone de materiales menos dañinos para el medio ambiente, como el cuero de cactus. y Evo, un hilo elaborado con aceite de ricino. Es la primera de una serie de colecciones titulada «Historias de innovación» dedicadas a promover el uso de materiales y procesos de producción nuevos y sostenibles en la industria de la moda.

La colección Science Story de H&M «reúne la energía del momento presente y el optimismo que promete un futuro sostenible».

Fuente: H & M.

La marca de moda ha dado grandes pasos en su misión de ser más sostenible. Esto incluye eliminar gradualmente el uso de lana de cachemira e introducir la tecnología de bucle de última generación que se utiliza para recoger, limpiar, triturar en fibras y luego hilar en un nuevo hilo que se puede usar para hacer ropa nueva.

Sandalias verde neón hechas de piel sintética vegana hecha de hojas de cactus, £ 79.99, están agotadas

Fuente: H & M.

Los materiales de Science Story incluyen Desserto®, un cuero vegetal hecho de cactus cultivados orgánicamente, y EVO de Fulgar®, un hilo de base biológica hecho de aceite de ricino. ILa información sobre los materiales y procesos innovadores utilizados en la creación de la colección se integra en el diseño.Educación del consumidor. Como se indica en la etiqueta de la ropa, el aceite de ricino es «un recurso completamente renovable que no consume mucha agua ni drena las tierras agrícolas para uso alimentario».

Reacción al cambio en el comportamiento de compra.

La introducción de ropa y calzado fabricados con nuevos materiales sostenibles por parte de H&M responde a las crecientes preocupaciones de los consumidores. sobre el impacto medioambiental de la compra de nuevos artículos de moda.

Aunque la sostenibilidad fue un tema de discusión incluso antes de la pandemia, COVID-19 ha cambiado las actitudes y el comportamiento de las personas al comprar moda. Cómo Muestra de investigación de MintelMás de un tercio de los compradores del Reino Unido se preocupan más por el origen de sus artículos de moda que antes del brote de COVID-19.

Los compradores se muestran escépticos sobre las afirmaciones de sostenibilidad

Una gran mayoría de consumidores del Reino Unido No confíe en los minoristas cuando hacen afirmaciones de sostenibilidad. Con tantos minoristas que afirman que son sostenibles, desde Boohoo hasta Burberry, Es difícil para los consumidores saber en quién confiar. y creemos que todas estas marcas minoristas pueden ser realmente sostenibles. Dado que muchos están de acuerdo en que la moda barata facilita la compra de artículos innecesarios, la pregunta que permanece abierta para muchos es qué tan sostenibles pueden ser los minoristas de moda rápida.

Algunos compradores han sido captados por campañas publicitarias de minoristas de moda rápida que promueven iniciativas sostenibles y líneas de ropa. Los datos del último informe de moda y sostenibilidad de Mintel muestran que más de una quinta parte considera a los minoristas de moda como los que tienen más probabilidades de ser sostenibles. Sin emabargo, La industria todavía tiene un largo camino por recorrer para despejar la confusión sobre lo que significa ser un minorista sostenible.

Lo que pensamos

H&M ha construido su cartera sostenible durante los últimos años y esta nueva colección aumentará su credibilidad como minorista de moda sostenible. El desarrollo de nuevos tejidos sostenibles a partir de materiales como cactus y aceite de ricino ayudará a la marca a destacarse como uno de los minoristas de ropa más innovadores. y hacer que toda la industria de la moda sea más circular. Además, permitirá a H&M diversificar gradualmente su cadena de suministro y crear alternativas al uso del algodón, ya que los medios de comunicación informan cada vez más sobre la supuesta explotación de los trabajadores del algodón en la región china de Xinjiang.

También te gustará