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Reapertura de gimnasios en el Reino Unido: ¿cómo pueden seguir siendo relevantes?

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Paul Davies


Paul Davies es un analista senior de servicios financieros que investiga y redacta informes de servicios financieros del Reino Unido y proporciona direcciones clave en los eventos Big Conversation de Mintel.

Los gimnasios de todo el Reino Unido se están preparando para la tan esperada reapertura el 12 de abrilth. Este será un hito crítico en la recuperación del sectorSin embargo, los operadores aún tienen muchos desafíos que superar para volver a los niveles comerciales previos a la pandemia.

El lanzamiento de la vacuna alentará a más atletas a regresar …

Si observamos los puntos de aprendizaje del cierre nacional inicial del Reino Unido, sabemos que algunos atletas evitarán visitar estos lugares cuando reabran por primera vez. A fines de septiembre de 2020, solo un tercio de los atletas pre-COVID-19 habían regresado al gimnasio, unos meses después de que se les permitió reabrir.

Pero la situación es muy diferente ahora. Las preocupaciones de los consumidores sobre la posible exposición al virus han disminuido en las últimas semanas Cuando el número de casos desciende y el lanzamiento de la vacuna continúa su impulso. Esto debería ayudar a infundir confianza al entrar en interiores, como el gimnasio.

… Pero los consumidores no romperán sus hábitos fácilmente

Por otro lado, los hábitos de ejercicio de los consumidores fuera del gimnasio se han afianzado más durante este último bloqueo.. La compra de equipos de ejercicio en el hogar ha demostrado ser popular desde el comienzo de COVID-19, y algunas personas también han adoptado una nueva forma de ejercicio como caminar. B. Correr o Yoga. Durante los meses más cálidos de primavera y verano, los deportes al aire libre serán preferibles para muchos. La investigación de Mintel muestra que muchas personas tienen la intención de hacer más ejercicio al aire libre, incluso después de que las instalaciones interiores estén disponibles nuevamente.

Mujer haciendo ejercicio mientras juega video de ejercicios en la computadora portátil y su bebé

Fuente: Istock

Otro golpe para el gimnasio es que no lograron atraer nuevos miembros durante su época de mayor actividad del año. El bloqueo de enero no podría haber sido peor para los clubes de salud y fitness, que generalmente se benefician de las resoluciones de Año Nuevo de los consumidores para ponerse en forma y saludables. Aun así, es probable que algunos utilicen el desbloqueo como una oportunidad para «empezar de nuevo» y aumentar su actividad de ejercicio. Más del 10% de las personas dicen que volver a su rutina normal de ejercicio es una de las cosas que más esperan con ansias cuando las medidas se relajan.

Oportunidades para instalarse en nuevas ubicaciones

Durante la pandemia Los gimnasios tuvieron que adaptarse llevando sus servicios a los hogares de los consumidores desarrollando e implementando clases virtuales o entrenamientos personales. Como los practicantes están considerando regresar a los lugares, no hay garantía de que regresarán al mismo lugar que estaban visitando antes del COVID-19.

El estilo de vida y los patrones de trabajo de muchos consumidores habrán cambiado para siempre.. El trabajo remoto será una característica más común de la sociedad, lo que resultará en menos personas que se desplacen al trabajo y que más personas se trasladen de las ciudades a las zonas suburbanas o incluso rurales.

Esto obligará a los gimnasios a reposicionarse para adaptarse al estilo de vida del consumidor. En los suburbios, donde algunas personas pasarán más tiempo, es probable que aparezcan más gimnasios e instalaciones de fitness.

Mientras tanto, los gimnasios que solían programar clases temprano en la mañana o tarde en la noche para atraer a quienes se dirigían a Londres y regresaban probablemente noten la demanda de horarios más flexibles que permitan a las personas quedarse durante la pausa del almuerzo o incluso participar durante todo el día.

Los gimnasios deben enfatizar su lado social

Los gimnasios también pueden jugar un papel importante en la lucha contra los sentimientos de soledad. experimentado por muchas personas durante la pandemia. La mayoría de los usuarios recreativos dijeron que no pudieron socializar en lugares como pubs y gimnasios cuando cerraron durante el cierre inicial en la primavera de 2020.

Fuente: Unsplash

Si bien la comunicación virtual ha sido de gran ayuda para muchos durante el cierre, los consumidores se mueren por ver a sus amigos y familiares y conocer gente nueva en persona. Especialmente para consumidores jóvenes, Los gimnasios son un centro social donde puedan entrenar y pasar el rato con personas de ideas afines.

Esta será una ventaja competitiva decisiva para los gimnasios en la lucha contra las alternativas virtuales y debe aprovecharse al máximo. Es probable que las clases en grupos pequeños sean populares no solo para disipar las preocupaciones de seguridad del consumidor, sino también para aumentar la probabilidad de que los miembros formen vínculos fuertes con los instructores y entre ellos.

¿Cuáles son las perspectivas a largo plazo de los gimnasios?

El legado perdurable de la pandemia en la industria del fitness será doble. Primero, Veremos que los consumidores otorgan más importancia a su bienestar físico y mental.. Esta es claramente una buena noticia para los gimnasios, ya que su público objetivo debería ser más amplio de lo que era antes del COVID-19.

En segundo lugar, Continuaremos utilizando las aplicaciones de fitness digitales de forma más intensiva.A medida que más y más consumidores buscan ejercicio, dieta y actividad para aumentar su bienestar mental. Más de la mitad de los consumidores planean utilizar un servicio de salud o fitness en línea incluso después de que haya finalizado el COVID-19. Esto podría verse como una amenaza para la popularidad de los gimnasios. En cambio, los operadores deberían ver esto como una forma de mejorar su servicio y fortalecer su relación con los miembros.

Los consumidores ya no elegirán un gimnasio en función del costo, el equipo y la ubicación.. Más personas considerarán las habilidades digitales de un operador y el apoyo para el bienestar mental.

Las expectativas de los consumidores sobre el gimnasio definitivamente han cambiado, y los operadores que ingresen a estas nuevas áreas de demanda se recuperarán más rápido a medida que ingresemos a la «próxima normalidad» para la industria del fitness.



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