Investigación de Mercados

Mintel lanzó Consumer Trends en China en 2021

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Para conocer las últimas noticias sobre el consumidor y la industria, las principales tendencias y las perspectivas del mercado, consulte Mintel News con comentarios del equipo de Mintel de analistas de categorías globales.

El 18 de marzo de 2021, Mintel, el servicio de investigación de mercado líder en el mundo, lanzó hoy en Shanghai Consumer Trends 2021. El tema de esta conferencia de prensa es “Vida inteligente”. En la conferencia, Victoria Li, analista senior de tendencias de Mintel, compartió los 7 impulsores de tendencias de Mintel. La Sra. Laurel Gu, directora de la categoría de viajes y salud de Mintel, y el Sr. Samuel Yi, director de la categoría de venta minorista, tecnología y medios, reunieron una interpretación del informe sobre las tendencias de consumo de Mintel en 2021 con un análisis en profundidad de las tendencias, la salud. y Tecnología de ocio y salud, centrándose en las tendencias de consumo en el mercado chino y las razones detrás de ellas. La era posterior a la pandemia ayudará a las empresas a explorar futuras oportunidades comerciales y tomar el pulso de la innovación.

A la conferencia de prensa asistieron el Sr. Elvis Pang, director de marketing de marca internacional de Tmall – Nuevo producto, la Sra. Una Xu, directora de la incubadora externa de Unilever – Big Data Insights, el Sr. David Chen, director de investigación de estrategia de marca en Vitasoy China, y La Sra. Lydia Lee, Presidenta de Weber Shandwick China, junto con la Sra. Keiyou Wang, Directora de la categoría de Automóviles y Estilo de Vida en Mintel, compartieron puntos de vista y conocimientos únicos desde diferentes perspectivas y discutieron la evolución de las tendencias de consumo con identidades como «China Chic ”,“ Comunidad ”y otras direcciones futuras del mercado de consumo chino.

De hecho, muchos eventos en 2020 llevaron a ajustes fundamentales en el comportamiento del consumidor. Con el tiempo, las definiciones y las necesidades de salud de los consumidores evolucionarán. Cómo te sientes por dentro se vuelve tan importante como cómo te sientes dentro de tu cuerpo. Se están incorporando mejoras en la salud del consumidor en todas las industrias, impulsadas por nuevas tecnologías, en una dirección más reflexiva, científica e inteligente.

Según las tendencias del informe Mintel Consumer Trends de 2021 y relacionadas con el desempeño del desarrollo del mercado chino, Mintel también tiene los siguientes resultados:

La demanda de los consumidores chinos de energía positiva para el cuerpo y la mente está aumentando

Según un estudio de Mintel, al revisar sus mayores cambios en 2020, los consumidores chinos a menudo mencionan que están «preocupados por su futuro empleo», «dispuestos a pasar más tiempo mejorando», «sintiéndose más estable emocionalmente y sin entrar en pánico fácilmente». . y «tengo una mejor actitud».

Al mismo tiempo, los consumidores chinos están trabajando, estudiando, haciendo ejercicio y entreteniéndose en casa en la era pospandémica, diversificando las funciones de sus hogares. Los datos de seguimiento de las pandemias de Mintel muestran que la proporción del gasto en el consumo de artículos para el hogar (38%) es más alta que el promedio de todas las categorías (25%), como lo fue en febrero de 2021.

El consumo de tecnología sanitaria en China está en auge

Según los datos de Mintel, el 89% de los consumidores chinos están de acuerdo en que los dispositivos portátiles facilitan la comprensión de su condición física a partir de los datos, y el 56% de los compradores de relojes inteligentes / bandas quieren la seguridad o la salud de los miembros de la familia (por ejemplo, ubicación, sueño, etc.). .

Para lograr una alta calidad de vida, el 82% de los consumidores chinos están dispuestos a compartir información personal con dispositivos portátiles para un mejor servicio.

La Sra. Victoria Li, analista senior de tendencias de Mintel, dijo: “El pronóstico más reciente para 2021 continúa incluyendo los 7 impulsores de tendencias de Mintel y su sistema de soporte. COVID-19 también se está considerando para el pensamiento del consumidor, tratando de proporcionar una descripción general de lo que los consumidores globales quieren ver en el mercado del futuro y cómo los consumidores y las marcas pueden planificar desde allí para lograr su visión estratégica. «

La Sra. Laurel Gu, Directora de Viajes, Ocio y Salud de Mintel, dijo: “En la era posterior a la pandemia, los consumidores chinos han logrado consenso sobre una perspectiva de vida saludable y equilibrada. Al mismo tiempo, el concepto de “hogar” no solo se limita a todas las casas, sino que también se extiende a municipios, ciudades y países. El concepto de armonía entre los seres humanos y la naturaleza ha aumentado la preocupación de los consumidores por el medio ambiente en el que se encuentran. «

El Sr. Samuel Yi, director de comercio minorista, tecnología y medios, dijo: “La tecnología continúa transformando la forma en que los consumidores se sienten sobre sí mismos, tanto física como mentalmente, y les permitirá lograr una vida moderna de mejor calidad de diversas maneras. Al mismo tiempo, la tendencia de Internet es imparable, ya que los datos se convierten en un vehículo clave para la aplicación de la tecnología y los consumidores esperan que las marcas usen estos datos de manera inteligente y brinden mejores experiencias de productos y servicios. «

La Sra. Keiyou Wang, directora de la categoría de automóviles y estilo de vida de Mintel, dijo: “El fenómeno de la elegancia china y el auge de la cultura comunitaria han demostrado una vez más el aumento de la confianza nacional y la conciencia colectiva entre los consumidores chinos. Los cambios provocados por la pandemia no solo se reflejan en cambios en los hábitos de consumo o estilo de vida, sino también en las reflexiones de las personas sobre el propósito del consumo y las actitudes hacia la vida. Los consumidores han comenzado a prestar más atención a la dimensión espiritual de los mensajes transmitidos por las marcas y esperan que los valores y las ideas resuenen con ellos. «

El Sr. Ciliang Chen, Gerente General de Tmall International Brand Marketing, dijo: “La pandemia global ha colapsado los viajes internacionales y ha acelerado el consumo de importaciones en línea. Los cambios en los escenarios del consumo de importaciones después de la pandemia y la aparición de nuevos requisitos también han provocado el aumento de productos importados relacionados, como los productos para el hogar y la salud. De hecho, la pandemia no ha impedido que las marcas extranjeras ingresen a China durante el año pasado. El mercado chino, que se ha recuperado de la pandemia, se ha convertido en la principal posición para que ellos busquen activamente un nuevo crecimiento. Tmall International seguirá importando nuevos productos. Medidas como tendencias, actualización del ecosistema de contenido, trazabilidad de la autenticidad global, etc., y la incubación de nuevas categorías de productos importados, la introducción de nuevas marcas y la introducción de nuevos productos, para que los consumidores chinos puedan comprar mejor productos de todo el mundo y tener mayor calidad de vida «.

La Sra. Una Xu, directora de Unilever External Incubator – Big Data Insight, dijo: “Big Data from Unilever External Incubator ha prestado gran atención al análisis mutuo del mercado y los consumidores, utilizando todas las herramientas digitales, análisis profesionales y servicios para sugerir innovaciones multidimensionales Envíe ideas y sugerencias para I + D, canales, marketing, etc. y apoye el crecimiento de las marcas incubadas con un impulso digital integral. «

El Sr. David Chen, Director de Investigación de Estrategias de Marca en Vitasoy China, dijo: “La demanda de salud por parte de los consumidores en el período posterior a la pandemia ha aumentado dramáticamente. En la tendencia general de salud, se está fortaleciendo aún más el concepto de consumo saludable y respetuoso con el medio ambiente. Por ejemplo, el potencial de crecimiento del mercado de hortalizas es alto. No hace falta decir que, al mismo tiempo, la generación más joven de China se ha convertido gradualmente en el principal consumidor. Creo que los consumidores chinos prestarán más atención a los alimentos y bebidas sostenibles y saludables. «

La Sra. Lydia Lee, Presidenta de Weber Shandwick China dijo: “El mercado está cambiando rápidamente y para la industria de las comunicaciones públicas, nuestra misión es siempre ayudar a las marcas a comunicarse de manera más completa y precisa. En la era posterior a la pandemia, las industrias inteligentes y de la salud van en aumento y los consumidores prestan más atención al valor fundamental de los productos y servicios y a la tendencia general del cambio industrial. Independientemente de cómo se desarrolle la industria en línea o fuera de línea, la innovación siempre será la fuerza impulsora detrás del desarrollo de cualquier industria. «



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