Investigación de Mercados

El auge de personas influyentes impulsadas por un propósito

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Mainga Hachibiti


Mainga es analista de investigación de estilos de vida del consumidor en Mintel Alemania. Se especializa en informes sobre las actitudes y el comportamiento de varios grupos de población en Alemania.

Un creciente interés en el cambio climático, cero desperdicio o compromiso político, y el cambio social son algunas de las tendencias actuales que afectan a las empresas de marketing influyente y los especialistas en marketing deben estar al tanto. Al mismo tiempo, los consumidores se están volviendo usuarios más inteligentes de las redes sociales y muchos están limitando su tiempo en línea o buscando contenido más informativo. Esto tendrá un impacto duradero en el negocio de los influencers.

En Alemania, uno de cada cuatro usuarios de redes sociales busca información sobre temas sociales o políticos en las redes sociales. A medida que los consumidores pasan más tiempo en línea, buscarán contenido sobre temas serios y relevantes para mantenerse al día con lo que sucede en el mundo. Mirando hacia el futuro, las personas buscarán cada vez más personas influyentes que tengan un propósito real, y las redes sociales actuarán como un canal para campañas de concientización que transmitan mensajes a una amplia audiencia.

Los influencers utilizarán cada vez más su alcance para buenas causas y para crear contenido significativo.

Esto ha llevado al término «Sinnfluencer», una palabra alemana que incluye «Sinn» (significado / propósito) e «Influencer». Esta nueva forma de influencer, capaz de llegar a mucha gente, se comprometerá a promover contenido significativo con un objetivo específico y crear conciencia sobre temas como la sostenibilidad, el compromiso político y la justicia social. Cada vez más personas influyentes en Alemania ya están usando su alcance por una buena causa y motivando a sus seguidores a vivir con más consideración por el planeta, sus semejantes y ellos mismos.

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La influencer Louisa Dellert lucha por el cambio social. Por ejemplo, en el Día Internacional de la Mujer, se asoció con LinkedIn para crear conciencia sobre la brecha salarial de género.
Fuente: Louisa Dellert @loudellert

Las marcas y los influencers deben armonizar sus valores y objetivos para garantizar una relación auténtica.

En particular, la capacidad de influir en las personas más jóvenes en las plataformas de redes sociales será atractiva y alentará a las empresas y marcas a elegir influencers más creíbles con un significado fuerte. Las redes sociales son excelentes para las campañas educativas, y las marcas pueden asociarse con personas influyentes específicas para educar abiertamente a los usuarios sobre sus propias iniciativas éticas. Sin embargo, debe asegurarse de que ingresen a la discusión de manera auténtica y reflejen las preocupaciones de la vida real y de los consumidores para seguir siendo relevantes y persuasivos. Las marcas y los influencers están bien posicionados para definir sus valores y objetivos con anticipación y garantizar una relación duradera.

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En colaboración con la marca sueca de actividades al aire libre Fjällräven, la influencer HelloPippa ha creado conciencia sobre la moda justa.
Fuente: @Hellopippa

Sin embargo, a medida que los consumidores buscan información más relevante en las redes sociales, quienes representan a las empresas en línea no son solo jóvenes artistas, modelos o consultores en los campos de la moda, la belleza y el fitness, que actualmente tienen el mayor peso en la industria del marketing de influencers. . Cada vez veremos más académicos, profesionales médicos y periodistas como el periodista alemán Malcolm Ohanwe o el estudiante de biología Leon de xskincare.

Responder a la demanda de cambio de los consumidores

En el futuro, las marcas que reconsideren su enfoque en una dirección significativa y establezcan relaciones transparentes y veraces con personas influyentes impulsadas por un propósito pueden hacer justicia a este nuevo nivel de conciencia. A medida que la sociedad evoluciona y exige más responsabilidad social, las marcas que incorporan personas influyentes reales en relaciones a largo plazo abordarán el deseo de cambio de los consumidores.



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