Investigación de Mercados

Cómo las marcas de tintes para el cabello pueden mantener la energía en casa

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Olivia Guinaugh


Olivia es analista de cuidado personal y del hogar en Mintel. Explora tendencias y nuevas oportunidades comerciales en las categorías de cuidado personal y del hogar.

Sin salones durante el encierro de COVID-19, muchos consumidores adoptaron un enfoque de bricolaje, lo que llevó a un mayor uso del color del cabello en el hogar. Más de cuatro de cada cinco productos de tinte para el cabello caseros de EE. UU. Se tiñeron el cabello en casa durante el encierroSegún una investigación de Mintel sobre el color del cabello en casa. Una vez que una vacuna esté ampliamente disponible, más consumidores regresarán a los salones. Pero, ¿qué significa esto para las marcas de color de cabello en casa?

Motivar a los asistentes al salón para que se ciñan a la coloración del cabello en casa después de la pandemia

Ofrecer una gama más amplia de productos de color de cabello temporales, demi y / o semipermanentes para mantener y / o extender los resultados profesionales del color del cabello es una forma en que las marcas pueden mantener a los consumidores interesados ​​en el mercado nacional del color del cabello. Dos a cinco Los consumidores estadounidenses que se tiñeron el cabello durante el encierro dijeron que continuarían tiñéndose el cabello en casa si las marcas ofrecieran soluciones simples para revertir las aplicaciones de color de cabello no deseadas.

Hay espacio para formatos temporales.

Si bien las opciones temporales y demi / semipermanentes no son nuevas en el mercado, las preocupaciones actuales de seguridad y financieras podrían hacer que más consumidores, incluidos los asistentes al salón, recurran a productos diseñados para mejorar la longevidad del color del cabello. Adicionalmente, Una cuarta parte de los usuarios de la categoría de EE. UU. Desearían más colores de cabello semipermanentes, lo que sugiere que este segmento puede crecer y expandirse. Ofrecer una gama más amplia de opciones de color / color en formatos demi / semipermanentes y temporales también atrae a las personas que desean cambiar el color de su cabello con regularidad, así como a aquellos que desean experimentar con tendencias de cabello (por ejemplo, colores de cabello atrevidos) sin el suyo. poner en peligro el color natural del cabello.

Llegue a usuarios jóvenes de BPC con influencers de belleza

Los blogueros de belleza y las personas influyentes también son recursos importantes para los consumidores, ya que a menudo prueban nuevos productos y explican cómo usar los productos que están promocionando. En el Reino Unido, Menos de uno de cada cinco adultos, de 16 a 34 años, está de acuerdo en que una personalidad de las redes sociales inspiró su última elección de color / color de cabello. Crear conexiones personales y comunidades a través de las redes sociales y las personas influyentes en línea puede ayudar a las marcas de color de cabello a destacarse de la competencia y captar la atención del consumidor. Más de uno de cada cinco adultos de entre 18 y 24 años en Hong Kong, China, está interesado en productos de belleza y cuidado personal de marcas que tienen una comunidad activa de fanáticos a los que unirse.

Aumente la lealtad a través de la personalización

Existe una demanda fundamental de una mayor personalización del color del cabello en el hogar, ya que las personas buscan cada vez más productos que se adapten a sus necesidades específicas. Los productos personalizados recomendados por los profesionales son particularmente atractivos y podrían motivar a los asistentes al salón a cambiar a productos para teñir el cabello para el hogar.

El uso de tecnología robusta de IA / algoritmo ayuda a las marcas a satisfacer la demanda de color de cabello a medida. Los sistemas de inteligencia artificial en el campo de la belleza y el cuidado personal ofrecen un nivel de personalización sin precedentes que se adapta a cada individuo. Algunos consumidores de todo el mundo ya están abiertos a la recopilación y el uso de datos biométricos cuando se trata de un enfoque personalizado. En Brasil, tres de cada cinco adultos estarían dispuestos a entregar sus datos biométricos personales (por ejemplo, ADN, tipo de piel) a marcas de belleza. Las marcas de tintes para el cabello para el hogar pueden beneficiarse siempre que brinden beneficios valiosos y opciones de personalización para el consumidor.

Ir al sitio

A medida que mejoran las tasas de vacunación y las condiciones económicas, algunos consumidores están volviendo a comportamientos prepandémicos y volviendo a la coloración del cabello en los salones de belleza. El deseo de apoyar a las empresas locales también motivará a los consumidores a volver a los servicios profesionales. Realmente, Cuatro de cada cinco adultos estadounidenses que regresan o regresarán para recibir servicios de uñas en los salones dicen que quieren apoyar a su salón local, que probablemente sea un tema común entre los usuarios de tintes para el cabello. Las marcas de tintes para el cabello para el hogar pueden obtener un aprecio positivo por parte de la prensa y los consumidores al asociarse con salones de eventos / obsequios locales y / o donar a organizaciones que apoyan a los salones con dificultades y a los promotores del color del cabello desempleados.

Lo que pensamos

Si bien las opciones temporales y demi / semipermanentes no son nuevas en el mercado, los usuarios de las categorías quieren más opciones de color con poco compromiso, lo que sugiere que este formato de producto puede crecer. Las marcas que amplíen las opciones de color en formatos temporales tendrán éxito. Las fuentes en línea y las redes sociales continuarán desempeñando un papel más importante en la interacción del consumidor con la categoría de color de cabello en el hogar. Por lo tanto, es vital que las marcas incluyan más contenido visual que los métodos publicitarios tradicionales. Las marcas de tintes para el cabello para el hogar que muestran compasión y compromiso con sus comunidades y salones locales durante esta crisis de salud global se destacarán y se convertirán en una marca que los consumidores se enorgullecen de comprar.



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