Investigación de Mercados

Casi tres de cada diez usuarios de desodorantes lo han usado menos

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Según una nueva investigación de Mintel, mantenerse fresco y limpio a lo largo de 2020 ha sido una historia de dos medias. Si bien las ventas de jabón se duplicaron, las ventas de desodorantes continuaron cayendo.

Los bloqueos y el distanciamiento social han provocado una caída dramática en el consumo de desodorantes, según una investigación de Mintel. Casi tres de cada diez (28%) usuarios de desodorantes / antitranspirantes los han usado con menos frecuencia desde el brote de COVID-19*. La frecuencia de uso ha disminuido drásticamente entre los consumidores de la Generación Z (23 años o menos) y Millennial (24-39 años). Casi la mitad (45%) de la Generación Z y el 40% de los Millennials usan desodorante / antitranspirante con menos frecuencia, ya que la tendencia hacia la casualización se extiende desde la ropa hasta la higiene personal.

La preocupación por el uso de productos químicos en desodorantes desalienta el consumo por parte de las mujeres. El 20% no usa desodorante en absoluto / más a menudo porque temen que usarlo sea perjudicial para su salud. En general, más de un tercio (35%) de los usuarios de desodorantes están interesados ​​en comprar desodorantes formulados con ingredientes naturales, mientras que el 34% están interesados ​​en desodorantes con envases mínimos / libres de plástico.

Ya en declive, el estallido de COVID-19 ha exacerbado la tendencia bajista en el mercadoSe estima que las ventas de desodorantes bajaron un 7% en 2020 a £ 369 millones, desde £ 394 millones en 2019. Se proyecta que las ventas disminuyan un 5% más a £ 352 millones en 2021.

Emilia Greenslade, analista de OTC y cuidado personal de Mintel, dijo:

“Las compras inteligentes entre los británicos significaban que el mercado de desodorantes estaba sufriendo antes de la pandemia. Sin embargo, los bloqueos y el distanciamiento social exacerbaron la depreciación en 2020. El enfoque más relajado del cuidado personal fue particularmente notable entre los jóvenes, lo que probablemente se deba a que hay menos gente que sale. Los consumidores que pasan más tiempo en casa y usan rutinas de ejercicio a lo largo del día han hecho que sea más fácil meterse en la ducha para lavarse que usar un desodorante.

“La probabilidad de que el trabajo a domicilio se convierta en algo habitual y la reducción continua de las ocasiones sociales y los presupuestos ajustados seguirán afectando al mercado. El gasto en desodorantes sigue siendo bajo debido a los descuentos y ofertas especiales. así como la amplia disponibilidad de marcas reconocidas en las tiendas de descuento. Con el gran interés en los desodorantes naturales, sin plástico y recargables, las marcas conocidas pueden aprovechar su reputación y llegar a los consumidores para promover su uso. »

Las ventas de jabón se duplicarán en 2020

Si bien el mercado de desodorantes continúa sufriendo, las ventas de jabón ** se duplicaron en 2020 Los británicos han gastado 392 millones de libras esterlinas en mantener sus manos perfectamente limpias, frente a las 197 millones de libras esterlinas de 2019. El desinfectante de manos ha demostrado ser esencial durante la pandemia. El consumo aumentó al 73% en 2020, frente a solo el 41% en 2018. Además, ahora es más probable que ocho de cada diez (82%) usuarios de desinfectantes para manos lo utilicen.

Si bien el consumo total de jabón líquido (74%) y jabón en barra (50%) se ha mantenido sin cambios, el número de jóvenes británicos (16-24 años) que usan jabón en barra ha disminuido drásticamente: del 46% en 2018 al 30% a año 2018 2020.

Emilia Greenslade, analista de OTC y cuidado personal de Mintel, dijo:

«El segmento de desinfectantes / detergentes para manos se vio impulsado por la premiumización en 2020 A medida que nuevas marcas llegan al mercado y se introducen envases de mayor tamaño a precios más altos en respuesta a las compras al por mayor. Sin embargo, con la introducción de la vacuna, existe el riesgo de que los consumidores vuelvan a la rutina prepandémica.

“Los jóvenes se han estado despidiendo de las barras de jabón, probablemente por preocupaciones de higiene relacionadas con la acumulación de bacterias. Aun así, tres de cada diez (27%) compradores jóvenes de jabón (16-34 años) dicen que estarían interesados ​​en cambiar el formato del producto para reducir su impacto en el medio ambiente. Las marcas pueden abordar las preocupaciones ambientales y de higiene de los consumidores, por ejemplo, con jabones en barra de un solo uso o aquellos que se pueden romper en pedazos para evitar la percepción de contaminación cruzada al compartir. »



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