Análisis

Core Web Vitals y la actualización de la experiencia de la página: lo que significan para las empresas locales

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Google está preparando actualmente los cambios finales para una actualización del algoritmo de búsqueda, que se anunciará en mayo de 2021.

La actualización se conoce como la actualización Page Experience porque se centra en la facilidad de uso en lugar de las palabras clave o la relevancia de la búsqueda. Google ya ha proporcionado información sobre la actualización que pretende medir y posiblemente evaluar la experiencia de un usuario al visitar una página.

El hecho de que Google haya emitido tantas advertencias antes de la actualización dice todo lo que necesita saber para tomárselo en serio. Sabemos que esto tendrá un impacto en los resultados de búsqueda orgánicos, pero aún no se sabe si habrá algún impacto específico en el ranking de Google My Business.

Si bien esta actualización está programada para llegar al algoritmo en mayo, no hay razón para no seguir adelante y preguntarse: «¿Qué significa la actualización de Page Experience para mis esfuerzos de SEO local?»

Aquí, veremos cómo funciona la actualización y proporcionaremos algunos pasos claros y prácticos que puede seguir para optimizar el sitio web de su empresa local.

¿Qué es la Actualización de la experiencia de la página?

En el nivel más alto, la actualización implementará los Core Web Vitals definidos por Google en 2020 en el algoritmo de búsqueda por primera vez. El objetivo de estas métricas es que los usuarios tengan una experiencia web sencilla, confiable, segura y que funcione muy bien en cualquier dispositivo.

La actualización de Page Experience es, en última instancia, la nivelación de estas métricas de una «solicitud» a una «demanda», ya que al menos en teoría el sitio web de su empresa local funcionará peor en la búsqueda si un competidor comparable en Core Web Vitals se desempeña mejor.

Core Web Vitals y la actualización de la experiencia de la página

Fuente: Google.

Sin embargo, la actualización de Page Experience no solo aborda los nuevos Core Web Vitals. Contiene una serie de factores de usabilidad que ya son importantes en la búsqueda, pero que pueden volverse más importantes con el lanzamiento de esta actualización.

Echemos un vistazo a los elementos clave de la actualización de Page Experience:

Core web vitals

Los Core Web Vitals de Google son una forma relativamente nueva de medir el rendimiento de los sitios web en la web. Recientemente, el usuario promedio ha llegado a esperar una experiencia de navegación fluida y de alta velocidad, especialmente en dispositivos móviles.

¿Cuáles son las métricas fundamentales de Web Vitals?

  • Color de contenido más grande: qué tan rápido se carga el contenido más grande
  • Retraso de la primera entrada: qué tan rápido responde la página a la primera entrada del usuario
  • Cambio de diseño acumulativo: qué tan estables son los elementos visuales de la página

Core web vitals

Fuente: Google.

Para ayudar en el lanzamiento de Core Web Vitals, Google lanzó o actualizó una gran cantidad de herramientas que los webmasters pueden usar para mantener actualizado el rendimiento de su sitio web.

Herramientas principales de Web Vitals

Fuente: Google.

Para las empresas locales, las ganancias significativas de CWV que superan a sus competidores pueden ayudarlo a ubicarse como líder en su área y mejorar las clasificaciones de búsqueda para los términos de búsqueda locales.

Intrusión en el diseño del sitio

Todos nos hemos encontrado con una sobrecarga de widgets y ventanas emergentes intrusivas mientras navegamos por Internet. De hecho, estos parecen haberse vuelto cada vez más comunes en los últimos años.

Con la aceptación de cookies, suscripciones a boletines informativos, recordatorios de carritos de compras y recordatorios que están a punto de dejarlo, no es de extrañar que Google haya decidido hacer algo al respecto de estas experiencias negativas.

No se trata solo de malas experiencias maliciosas. Tus esfuerzos de marketing de contenido local podrían ser una experiencia negativa sin que te des cuenta. Los elementos se pueden cargar de forma diferente en otros dispositivos, p. Ej. B. con diferentes proporciones de pantalla.

Amabilidad móvil

Mobile Friendly ahora es móvil primero. Con tanta parte de la web a la que se accede desde dispositivos móviles, es imperativo para Google que los sitios web ofrezcan experiencias que funcionen tan bien en la mano como en una computadora de escritorio o portátil.

Con más de 3.500 millones de usuarios de teléfonos inteligentes, no es sorprendente que Google esté dando prioridad a esta métrica más que nunca. Google ha indicado que la actualización de Page Experience analiza específicamente cómo se verá su sitio web en dispositivos móviles.

Esto es aún más importante para los SEO locales. Las búsquedas locales se realizan principalmente en dispositivos móviles (60%). Por lo tanto, la optimización de dispositivos móviles es una parte esencial de cualquier optimización de motor de búsqueda local.

Protección de datos y navegación segura

El spam y los sitios web maliciosos han estado durante mucho tiempo en la mira de Google. Por supuesto, no quiere que los usuarios accedan a un sitio web malicioso desde los resultados de búsqueda, lo que arruina la experiencia de búsqueda. Espere que esta sea una de las cosas más peligrosas que puede hacer como propietario de un negocio local.

Dejando a un lado la actividad maliciosa, la experiencia de la página significa que Google prefiere sitios web seguros (HTTPS). La certificación SSL ya no es opcional si desea que sus esfuerzos de SEO den frutos en 2021.

Así es como se mantiene actualizado con la actualización de Page Experience

¿Cómo puede estar un paso por delante de esta actualización y asegurarse de que estos cambios no obstaculicen sus esfuerzos de SEO local?

Al igual que con todo lo relacionado con Google, mirarán a nivel de página. Claro, la clasificación general de su sitio web puede ser importante, pero recuerde, Google clasifica las páginas y me sorprendería si esta métrica se aplicara de manera diferente.

Eche un vistazo a sus páginas y utilícelas para crear un plan de acción. Tome las publicaciones de su blog y las páginas de productos / servicios y aplique estos consejos a cada uno para tener una idea de dónde necesita mejorar.

Aumente la velocidad y reduzca los errores

No importa si eres el propietario de una tienda que crea páginas de productos o alguien que está interesado en el marketing de contenido B2B y los blogs. Una de las cosas más poderosas que puede hacer para que su sitio web se vea bien a los ojos de Google es acelerarlo. No es una coincidencia que Google haya lanzado una gran cantidad de herramientas para ayudarte con esto.

Combine métricas como la velocidad de la página con el informe de experiencia del usuario de Chrome para ver el rendimiento de su sitio web para los usuarios.

Puede utilizar el kit de herramientas Page Speed ​​de Google para estar un paso por delante de estos puntos vitales para el sitio web de su empresa. Simplemente vaya a ese enlace y Google le dará un desglose detallado del rendimiento de su propiedad.

Además, asegúrese de realizar comprobaciones de búsqueda locales con regularidad en su sitio web. Esta información puede ayudarlo a identificar las páginas que no tienen un rendimiento tan rápido y que necesitan su atención.

Si la velocidad es un área en la que puede concentrarse en las señales positivas, tenga cuidado de no ignorar las negativas tampoco. Estas herramientas de auditoría mencionadas anteriormente también lo ayudarán a identificar errores. Por ejemplo, se deben eliminar los «400 errores».

Hay bastantes errores relacionados que creemos que se incluirán en la actualización. Afortunadamente, todos estos son errores técnicos comunes de SEO que la mayoría de las herramientas buscan y pueden ayudarlo a resolver. Nunca ha habido un mejor momento para abordar la optimización técnica de motores de búsqueda de su sitio web y hacer que su sitio web se vea genial a los ojos de Google.

Compare la experiencia de la página con los sitios web de los principales competidores

Por lo tanto, puede pensar que navegar por el sitio web de su empresa local es una gran experiencia, y es posible que haya mirado sus métricas de experiencia de página y haya descubierto que se ven bastante bien. pero ¿qué pasa con sus competidores? ¿Qué están haciendo que funcione mejor que usted y cómo puede beneficiarse de ellos cuando se implemente la actualización? Es hora de una auditoría competitiva.

Revise los términos de búsqueda locales para los que desea clasificar y vea quién clasifica bien para esos términos. Tome sus sitios web y conéctelos a las herramientas de Page Experience vinculadas anteriormente. ¿Están mejor que tú, lo que significa que necesitas mejorar tu juego?

No se centre solo en las nuevas métricas durante el examen. Tómese su tiempo para ver otras formas en las que la experiencia del sitio podría ser mejor que la suya. Identifique problemas comunes entre sus competidores. ¿Tiene muchas críticas positivas? ¿Tiene una función de chat? ¿Tienen contenido estructurado para ayudarlos a aparecer en búsquedas locales?

A veces, mirar a sus competidores es la mejor y más humilde manera de decidir qué cambios realizar en su sitio web. Hago esto al menos una vez al año y me aseguro de que mi sitio web no se quede corto en la mejor experiencia de página en este campo.

Y recuerda, no lo intentes juego estas paginas. Intentar derrotar Ellos. Apunta a una experiencia aún mejor que la que ofrecen y Google te recompensará a largo plazo.

Tómese el tiempo para analizar el diseño y el diseño de su sitio web.

Después de mirar hacia afuera, es hora de que te mires a ti mismo. Hablamos sobre cómo se ve una mala experiencia. Es hora de asegurarse de no cometer los mismos errores.

Puede ser tentador rastrear a los clientes utilizando tantos métodos como sea posible. Sin embargo, estos se multiplican rápidamente y se hace efectivo el efecto negativo que tienen en la página. Veo que muchas pequeñas empresas cometen estos importantes errores.

Necesita optimizar sus páginas para Google My Business. Si el diseño de su página no funciona con ese objetivo, se está poniendo en desventaja desde la perspectiva del SEO local.

Dependiendo del tipo de negocio de SEO local que sea, puede reducir las posibilidades de que alguien salte al teléfono o se detenga en su ubicación física al intentar pedir a los visitantes del sitio web que se registren para recibir un boletín informativo o mediante un formulario en su cuenta para contactar a la página. ? ˅.

Debe identificar estas barreras que impiden que sus usuarios obtengan la mejor experiencia en su sitio web. La mejor manera de hacer esto es a través de una herramienta de mapa de calor como Hotjar.

Una vez que tenga el consentimiento explícito de un usuario, la herramienta puede rastrear dónde los usuarios hacen clic y proporcionar registros de sesión o videos detallados para ayudar a identificar dónde sus usuarios están experimentando bloqueadores o una IU deficiente.

Utilice el conocimiento obtenido de esto e intente comprender cómo los usuarios usan su sitio web. ¿Está buscando un número de teléfono local que no está visible? ¿Está buscando una lista de precios o un menú que no tiene en su sitio web?

Conclusión

Google está mejorando a la hora de comprender el valor que obtienen los usuarios al visitar sitios web. Si bien es probable que la actualización de Page Experience tenga menos impacto en la clasificación de su sitio web que el SEO fuera de la página, cuando está compitiendo por los mejores términos de búsqueda orgánicos, puede marcar la diferencia.

Esta diferencia puede ser muy valiosa para su empresa. No son solo los beneficios económicos en los que debería estar pensando. En general, es una buena práctica pensar en cómo sus competidores estructuran sus sitios web.

Establezca intervalos regulares para completar los pasos de este artículo y estará bien encaminado hacia el éxito de la experiencia de la página.

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