Investigación de Mercados

La audiencia de podcasts está creciendo, pero el enfoque de los anunciantes debe afinarse – Nielsen

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Con el surgimiento del estilo de vida del consumidor a pedido, no es de extrañar que los podcasts se hayan convertido en los favoritos de audio para los consumidores, los creadores de contenido y ahora los anunciantes. Esta es una buena noticia para todos, pero a medida que se expanda el panorama de los podcasts, el papel de los creadores de contenido y los anunciantes será cada vez más garantizar que sus programas y mensajes se alineen con los que están escuchando. Y cuando observamos las tendencias de la audiencia, los creadores y anunciantes deben centrarse en dónde está el crecimiento.

Según los datos de Nielsen Podcast Buying Power, el 41% de los oyentes de podcasts de EE. UU. No son blancos, lo que hace que la audiencia de podcasts sea más diversa que la población general del país. La profundidad de los oyentes de podcasts no blancos es el resultado de tasas de crecimiento anual que han superado significativamente el crecimiento de los oyentes blancos durante la última década.

En todas las razas, los hispanos se interesaron más en los podcasts que nadie, ya que el alcance de este grupo aumentó de 1,1 millones en 2010 a 6,8 millones en 2019. Esto equivale a una tasa de crecimiento de 6x, que está muy por encima de la tasa de crecimiento de 4x entre los blancos.

No solo es notable el crecimiento de la audiencia hispana, es importante que los creadores de contenido y los anunciantes comprendan que los géneros de podcasts en los que participan los hispanos son muy diferentes de los de otros grupos. Por ejemplo, los podcasts para niños y familias ocupan el primer lugar entre los consumidores hispanos, un género que ni siquiera se encuentra entre los cinco primeros entre los blancos o los asiático-americanos.

Para aquellos familiarizados con los consumidores hispanos, la preferencia no es tan sorprendente dados sus fuertes lazos familiares y la abundancia de hogares multigeneracionales. De hecho, los hispanos son el grupo étnico más joven y tienen un 40% más de probabilidades de vivir en un hogar multigeneracional. Estos hogares son el nexo de la comunidad hispana.

Sin embargo, esto no significa que los creadores y anunciantes de podcasts deban centrarse únicamente en la audiencia hispana. Al observar cómo reaccionan los consumidores hispanos y negros a los anuncios minoristas que escuchan en los podcasts, es particularmente probable que las audiencias negras tomen medidas, incluida la visita a una tienda para realizar una compra.

A principios de este año, los consumidores tenían más de 1,7 millones de podcasts para elegir. Esta profundidad de contenido es una bendición para los consumidores, pero puede crear un dilema de gasto para las marcas que buscan agregar podcasts a sus planes de marketing. Dado el creciente atractivo y compromiso de los oyentes, las marcas deben considerar los podcasts como una forma más personalizada de conectarse con audiencias que obtienen la máxima información visual.

Algunos podrían argumentar que la publicidad en los podcasts más populares sería la forma ideal de dirigirse a las audiencias en masa. En un mundo que está pasando de las cookies a las personas reales, las marcas inteligentes están tratando de llegar a los consumidores adecuados con un mensaje bien adaptado en lugar de lanzar una gran red y esperar lo mejor. Y a medida que la base de oyentes de podcasts se expande rápidamente, esos mensajes bien adaptados dependen de saber exactamente quién está escuchando qué.

Para obtener más información, descargue nuestro último informe Podcasting Today.

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